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    所属分类:移动营销

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    文章摘要:突围家电红海,玩转自媒体“九阳”真经 ,妙龄女农副业小公鸡,港务作个强食弱肉。

    5月6号,九阳公共关系部负责人王祎珂女士,现身说法九阳的自媒体新玩法。

    虽然九阳已经是家喻户晓的企业,但是这里还是要给各位普及一下~~

    九阳简介

    • 九阳股份有限公司创立于1994年
    • 2008年在深交所成功上市
    • 现拥有专利技术1500项
    • 主持参与国际/国家/行业标准制定修改超过70项
    • 《豆浆机国际标准》起草组组长单位
    • 2014年销售额将近60亿元
    • 远销美国、日本、韩国、新加坡、台湾等二十多个多家和地区

    案例实操一:九阳希望厨房逗比餐厅4元体验餐演练

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    效果呈现:希望厨房共筹得善款26809元,可以换成6702.25份爱心午餐。

    案例实操二:九阳铁釜饭煲玩转新媒体

    继九阳希望厨房逗比餐厅4元体验餐演练活动之后,九阳又做了一场有份量的活动!

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    有份量的此场活动紧抓三个关键点:

    • 品牌策划——做势
    • 推广——顺势
    • 传播——造势

    引爆微信:

    • 活动开始6小时
    • 参与人数突破9万人
    • 活动开始第1天
    • 参与人数突破13万人
    • 整个活动期间7天
    • 参与人数突破38万

    案例创新性总结:

    • 品牌策划:挖掘消费者有传统认知的、不需要深度教育的、有价值的差异点、提升产品认知度。
    • 新媒体传播:聚焦一个点,不断强化,自媒体也能做大传播
    • 互动推广:不强推概念,把广告费“送”给消费者,让消费者玩起来

    案例创新性效果总结:

    • 线上线下有效结合:线上传播、线下销售促销跟进,共推销售提升。
    • 行业示范性:互联网营销创新,实现数字化品牌传播,家电行业首创,多行业可借鉴
    • 效果的显著性:整个活动投入仅一万台产品(成本约400万元)产品首发当日销售过万台,销售额突破1000万台,截止目前销售额已超过5000万元,传播覆盖1.9亿人次。
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